Collaborative Consumption (gemensam konsumtion) är en trend som växt kraftigt de senaste åren. Genom olika nätverk på internet kan vi dela på prylar och redskap för till exempel trädgårdsskötsel och renoveringsarbeten. Men det kan även handla om att dela bil i en bilpool eller byta tjänster med varandra och som en bonus därigenom även utöka vårt sociala nätverk. Rörelsen föddes som en reaktion mot dagens resursslöseri och målet på sikt är en mer hållbar konsumtion.

Ett enkelt sätt att bidra till en minskad konsumtion kan såklart vara att erbjuda någon att låna din slipmaskin eller gräsklippare, eller varför inte en snygg festklänning eller kostym? Är du riktigt generös kan du kanske lära någon hur man syr om och återbrukar kläder eller bakar en paj på överbliven frukt. Bytesmarknad och loppmarknader har alltid funnits på ett lokalt plan, men det var först med internet den här sortens handel kunde börja nå större grupper. Ett av de mest kända exemplen är Blocket som startades i mitten av 90-talet. De senaste årens utveckling av sociala medier med vilka vi snabbt kan knyta personliga kontaker med människor över hela världen, har helt nya marknader skapats. Och möjligheterna är oändliga.

En som har vågat vara innovativ och gå i bräschen är järnhandlaren Matti Jokela på Malmö järnhandel. Sedan fem år tillbaka lånar han ut borrar, slipmaskiner och andra verktyg gratis till kunderna under namnet Toolpool. Samtliga rosamålade för att kunderna som lånar inte ska blanda ihop dem med sina egna verktyg och för att de ska synas på stan.

– Grundprincipen är enkel. Man lånar ett verktyg gratis ett dygn. Det går att boka via Facebook eller låna direkt över disk i mån av tillgång. Egentligen är Toolpool bara ett snyggare sätt att paketera det gamla vanliga ”låna-verktyg-av-grannen”, fast kombinerat med en kommersiell verksamhet, säger Matti.

Alternativet för kunden är annars ofta att köpa den billigaste maskinen som tillverkats under de sämsta förhållandena. Dvs en mycket sämre lösning rent hållbarhetsmässigt. Miljövänligheten är dock främst en bonus för lånaren, och inget affären flaggar särskilt för.

– I vår bransch negligeras miljön ofta. Jag är inte för att vi ska sluta konsumera, men tycker att vi ska konsumera vettigare. Toolpool är en triple win-situation: miljön är en vinnare, kunden är en vinnare och jag är en vinnare, eftersom det samtidigt fungerar som marknadsföring för butiken.

En annat gott exempel är webbplatsen Grannsaker.se där man som användare gratis registrerar vad man kan och vill låna ut. Därefter blir det du vill låna ut sökbart för andra användare. Den som lånar ut något har också möjlighet att ta ut en avgift för slitage. Trenden med gemensam konsumtion innefattar bland annat även Airbnb, där privatpersoner kan hyra ut sina rum och lägenheter och Spotify, där man istället för att köpa fysiska album istället får tillgång till miljontals låtar.